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新氧“2021中国医美抗衰消费趋势报告”:“轻医美”快速增长,行业规范发展是关键
发表时间:2021年9月8日 11:17 来源:新科技 责任编 辑:麒麟

当今医美市场,非手术类轻医美消费风气日盛。从9月3日启动的新氧“99皮皮节”来看,这场以皮肤医美为主的全品类促销活动,上线3天时间,新氧平台交易规模就同比增长28%,其中非手术类交易规模涨幅达到45%,远高于平均增幅。消费者对注射、光电类等非手术类医美项目需求旺盛。

非手术类项目受市场热捧,消费仍“雷区”

为何轻医美受到消费者追捧?与手术类项目相比,非手术类轻医美项目因单次价格较低、恢复期短、占用时间短而更具优势,因此在近年来高速增长。9月6日,新华社旗下新华财经携手新氧发布的《2021中国医美抗衰消费趋势报告》也体现了这一趋势,报告显示,2021年中国医美抗衰市场规模超755亿元,用户数量约1163万人。以今年6月为例,注射美容、光电类为主的皮肤美容消费同比增长分别高达41%、39%。

另据新氧数据颜究院的调查显示,非手术类在整个医美市场占比42%,拉近了与手术类医美的距离。其中光电类、注射类是轻医美中最受欢迎的项目,占比分别为17.98%、17.85%。新氧夏季医美消费趋势数据表明,今年6月,清洁祛痘消费规模环比5月增长超过19%;美白嫩肤类项目成交金额同比增长超过200%,环比增长超过72%。光子嫩肤成为大多数消费者的选择,占比近75%。

数据来源:新华财经、新氧数据颜究院、中信证券、艾瑞咨询

实际上,轻医美仍然存在不容忽视的风险。一方面,是轻医美服务可能造成的失误,如过敏、发炎、红肿等消费者免疫机制下的并发症。另一方面,轻医美潜藏着黑医美“雷区”。据艾瑞咨询《中国医疗美容行业的洞察白皮书》显示,市面上流通的注射类针剂正品率只有33.3%,在非法医美场所中90%以上的医疗美容设备都是假货。所谓轻医美,风险并不轻。为此,新华财经与新氧联合发出消费预警,呼吁消费者提高甄别能力,避免在接受轻医美服务时入“坑”。

推动轻医美标准化发展,净化行业生态

除了发布医美消费预警,进行消费者教育外,新氧在推动行业健康有序发展,防范消费者“踩雷”方面,也进行了持续的努力。通过技术驱动、产业链联动、消费流程标准化等方式,新氧促进轻医美规范发展。

得益于上游各大生产厂商不断加大投入,医美抗衰技术更新换代速度很快。据《2021中国医美抗衰消费趋势报告》指出,以欧洲之星fotona 4D极塑提拉系统为例,这一设备具备Smooth 快速收紧技术、PIANO深层加热溶脂、Superfical双向提拉焕肤等4大技术,一台设备就可以承担紧致皮肤、改善肤色、提拉塑形、细化肤质等多种功能。在轻医美技术驱动下,光电等医美设备的功能更丰富,效果更明显,极大提升了消费者体验。

在产业链方面,产业并购整合的速度越来越快、规模越来越大。医美上游产品上市审批严格,整体壁垒高,上游市场较为集中;产业链中游主要是医美服务机构,相对门槛较低,竞争格局分散,所以行业参与者众多,市场上存在大量的中小型机构与非正规机构;产业链下游是消费者和医美社区平台、消费评价平台等。对产业链生态,新氧时刻坚守“专业”底线,加强产业链联动,以社区互动、达人种草等方式,推动线上获客形式多样化,完善和丰富医美产业链。

目前,市面上流通的针剂和设备以进口为主。近年来,以奇致激光、半岛医疗和深圳GSD为代表的本土领先企业,已具备不同层级的自主研发能力,有望对进口产品形成替代。为确保注射产品、医疗器械等的合法合规,新氧不断加强与上游供应链厂商联动,带来产品的详细宣教,使消费者深入了解所购产品。

为了提升轻医美服务的专业化、标准化程度,新氧推出美次卡产品,打造“精选项目全国统一定价”模式,为消费者提供严选放心品项、严选品质机构等“六大安心保障”。目前,美次卡已覆盖全国100多家机构。求美者购买对应项目的美次卡后,即可在所在城市的不同医美机构享受同质量、同标准的医美服务,提升专业服务体验。

随着轻医美服务需求的增长,行业的规范化水平仍有待提升。新氧通过发布“小切口”医美抗衰消费报告,引导更多消费者选择合规合法的医美机构,获得更加优质的医美服务。同时,新氧的一系列专业运营举措,将加速医美行业规范化发展,促进行业更加阳光健康地运行。

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