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医美行业迎来市场强监管 新氧助力推进行业深度自律
发表时间:2021年9月3日 12:06 来源:新科技 责任编 辑:麒麟

2021,足以称得上是我国医美行业发展史中的监管里程碑年。6月,国家卫健委等八部门发布《打击非法医疗美容服务专项整治工作方案》。8月,市场监管总局发布《医疗美容广告执法指南(征求意见稿)》(以下简称“征求意见稿”),行业正式进入“严格监管”时期。

征求意见稿中的第十条尤为引人关注,“各级市场监管部门要指导、督促网络平台建立健全内部审核机制,在广告发布、提供互联网信息服务过程中,拦截违法违规医疗美容广告宣传信息。网络平台经营者未依法履行平台责任的,市场监管部门依法从严查处。”

据悉,目前市面上提供互联网医美信息服务的平台,包括综合互联网平台美团医美、竞价排名形式的百度和垂直类互联网医美服务平台新氧等。就以上问题新氧风控委员会相关工作人员表示,新氧自成立之初对各种行业乱象的态度就是“零容忍”,于去年5月在业内率先发起中国医美行业自律行动,推动行业实现“三个标准化”,即服务标准化、巡查标准化、商品标准化,打造平台治理的“新氧模式”,全力从源头上尽力遏制行业乱象。

基于风控反作弊系统架构,新氧通过用户风险指数进行安全画像,对高风险用户实行站内打标并且降权。与此同时,针对“医疗药材合规、平台内容信息真实性、机构医生资质合规”等维度,据新氧披露,从7月18日到8月31日,新氧累计拦截涉嫌违规违法医美商品174102例、机构1054次、违规或超范围执业医生1717人次、虚假订单及评价12370次,总计拦截、处置违规违法医美信息达189234次。此外,新氧还组建了专业审核团队,加强对机构及医生资质、发布内容、商品的审核,建立内容违规信息风控模型库,强化平台治理。

在平台治理的过程中,新氧时刻坚守“专业”底线,保障平台用户的合法权益。据新氧风控委员会相关工作人员介绍,在今年暑期医美需求暴增期间,几乎每天都会发现类似“做不了学霸,那就做校花,整容要趁早” 等向青少年传播“容貌焦虑”的医美广告申请,新氧审核人员全部予以驳回,坚决不允许相关广告宣传内容上架;同时,更有某些机构用例如“1元医美”等低价引流、夸张夸大,效果对比、承诺/保障、敏感信息引诱求美者“入坑”的营销擦边球广告素材申请,都被新氧审核人员坚决驳回。新氧风控委员会更会持续将相关涉嫌违规、违法广告宣传素材的形式、代表性文案等同步给营销部门,提醒机构需秉承对用户健康负责、诚信经营的态度,诚信守法运营。

中国广告协会会长助理、会员部主任、互联网广告委员会秘书长霍焰表示:“政府有关部门首先在大力整治很多违反医疗原则的医美机构,如发布各种带有夸张、欺骗、诱导性成分的宣传信息,从而导致医美从本质上属于医疗行为的这一严肃性被严重忽视。医美机构、医生要切实落实好‘法律禁止性规定’与各项部门规章的要求,做到‘信息合规’与加强自律的同时,也要保护好自身合法权益,树立规范医美的良好形象。”

“征求意见稿对整治各类医疗美容广告乱象而言,有着积极的意义,有利于整个行业的长久发展。”新氧科技副总裁、新氧风控委员会负责人张力明表示,“新氧将从自身做起,坚持行业自律,进一步完善内部审核机制,在广告发布、提供互联网信息服务过程中,拦截违法违规医疗美容广告宣传信息,促进医美回归医疗本质。”

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